1月25日，国内最大网络社交平台微信朋友圈的第一条广告出现在朋友圈的信息流中，第一个拔得头筹的是知名手机品牌vivo。该广告以“向音乐致敬”为创意主题，用贝多芬、金色大厅、留声机、调音台、摇滚、vivo六幅创意画面，分别对应天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致六大主题。

除此之外，vivo承接#向音乐致敬#的H5页面也是让人印象深刻：所有的情怀仅用了一张由星空素材勾勒出的已逝音乐天皇迈克杰克逊的创意图片，画面极简又极富视觉冲击力，用最简单的方式传达了vivo“敢于追求极致、持续创造惊喜”的品牌精神。在这个广告主们都卯足劲拼展示内容的时代，vivo采用了“less is more”的创意策略，简洁有力的表达了这个Hi-Fi手机创始品牌视音乐为生命的态度和对音乐的敬意。

在广告上线以后，许多网友对这个广告的创意和情怀纷纷点赞。有手机行业人士表示：“vivo的品牌成长非常迅速，也越来越重视与用户的沟通。”一位网友写道：“虽然朋友圈多出了一条不是自己好友里的信息推送，但是也不会觉得特别突兀，反而让我想起了很多音乐故事。”

据圈内人士透露，张小龙其实也是一位摇滚发烧友，对于音乐的热情丝毫不逊于产品，而vivo的广告创意中，以音乐为语言和用户深度沟通的创意方式，也许这正是打动微信团队的重要筹码。

Hi-Fi一直以来都是vivo的品牌基因，以硬件解码芯片为核心的Hi-Fi系统影响了整个手机界，而旗下产品的音质水准也代表着行业最高水平。作为一个和音乐紧密相连的品牌，以“向音乐致敬”为创意主题，在微信首次商业化中进行广告投放是非常契合的。所以有业内人士分析，vivo能成此次微信商业化首秀的第一个合作伙伴，既是vivo本身品牌实力的体现，也是其借助音乐的感召力去拥抱年轻人的品牌策略的胜利。从这个角度开始微信的商业化之路，这应该是微信和品牌主双赢的开始。