官网APP

发力自研芯片与操作系统,vivo高端突破稳步前行

企业大事·2022年12月12日

日前,vivo在东莞全球总部召开科技创新战略沟通会,执行副总裁、首席运营官胡柏山首次向媒体全面阐述了vivo的高端突破战略及最新进展,胡柏山表示,高端突破必须在长期赛道上坚持投入,没有捷径可走。高端突破本质上是不断种“因”,vivo通过底层技术创新,让高端用户看到vivo在OS、芯片等底座上的实力,从而逐渐认可、喜爱vivo的品牌。

2022年奠定了vivo高端市场突破的信心

在2017年创造巅峰之后,智能手机全球出货量规模在逐年缩小,然而,高端份额占比却在不断加大。在2021年的中国市场,4000元以上的智能手机的营收贡献额已突破50%。

而vivo在高端市场上的表现尤其稳健,根据Counterpoint数据,2022年二季度,vivo 3500元以上高端市场份额为13%,仅次于苹果,排名第二,相比2021年二季度6%的份额,占比扩大一倍。在X80系列产品的推动下,在更高端的区间段(600美元至799美元)同比增长 504%。

vivo的折叠屏产品后发先至,2022年10月vivo在折叠屏市场份额中排名第三(17.6%),折叠屏手机的突破,让vivo在安卓7000元以上的市场,首次占据了7.84%的份额。

胡柏山说:“高端突破是智能手机品牌生存发展的必经之路,谁能率先取得应有的市场地位,在未来的竞争中谁就有持续领先的相对优势。2022年是vivo的高端市场信心奠定之年,vivo X80系列超预期的成功,为vivo持续获得高端市场应有份额注入了巨大的信心和动力。”

底座上构建战略控制点:发力自研芯片与OS

胡柏山在沟通会上首次全面阐述了vivo的高端突破战略,“用户导向”、“长赛道竞争”、“底层技术创新”、“稳健进化”、“差异化策略”是战略的五大关键词。

vivo以设计驱动和技术驱动作为用户导向型创新的两端。设计驱动是极致的用户导向,锁定最核心的用户和场景;技术驱动以满足核心用户的核心场景为目标,聚焦四大长赛道和底层技术创新,以底层技术的突破构建战略控制点。

技术端与用户场景端形成互锁,做实创新方向的确定性,通过稳定持续迭代,在大基数用户的基础上,一步一步地向上形成新的突破层,同时,以差异化竞争策略,争取既对品牌有高要求又对产品有高要求的用户。

胡柏山说:“拼参数的效率变得越来越低,底层技术创新决定未来的竞争,把底层做好,可以最大限度地减少对硬件的依赖。比如安卓系统的内存问题,此前的解决方式是不断地堆硬件,加大RAM,然而,运算越大,功耗越大,发热越严重,产生新的无法解决的矛盾,所以vivo要在OS底层架构的改造上投入重兵。 ”

vivo的第一大技术战略控制点是芯片。vivo坚持自研和联合研发,将芯片作为支撑影像、OS、性能等长赛道的战略支点,在用户核心场景上构建底层芯片技术壁垒。vivo在挑战中逆势投资,芯片团队规模扩大10倍。

OS底座改造是vivo要建立的第二大战略控制点。vivo从计算、存储、显示三个维度深度定制和改造OriginOS的内核,进行底层创新和硬核突破。目前vivo的OS产品团队有3000人,在OS的内核、框架以及生态布局上,具备完整的战略框架和良性进展。

芯片与OS底层创新,为vivo打造极致的高端产品建立了坚实的基础。

研发一代,预研一代,探索一代

胡柏山认为,手机行业从2012年到2018年的高速增长演变为存量市场的竞争,此前快马加鞭的短平快竞争模式已一去不复返。比如4nm芯片的流片,投入在数千万美元,是过去做28nm芯片的10倍以上。今天的竞争变成资金密集型、技术密集型、人才密集型的重资源投入竞争,门槛越来越高,风险越来越大,大投入和技术趋势的多变,让竞争必须着眼长远,提前布局,才能确保投资的确定性。

2021年,vivo提出“敢于拥抱不确定性,对长线创新进行持续的投入”,并成立了致力于不确定性前沿技术探索的vivo中央研究院。此次沟通会中,中央研究院下设的四个组织也首次曝光。

vivo中央研究院下设的用户创新实验室,基于人因工程研究,进行趋势洞察,场景构建,牵引新技术;XR实验室定位于XR关键技术、新产品形态孵化;芯片实验室聚焦自研芯片;对外合作中心则是资源、情报、“孵化器”三位一体的组织,整合全球资源,借外脑支持对未来的探索。

vivo中央研究院与纵向技术组织的布局,形成了研发一代,预研一代,探索一代的格局。

实力得到高端用户认可 对X90系列非常有信心

近年来,vivo的高端化稳健推进。2021年vivo 3500元以上产品的销量相比2018年增长1倍。与此同时,vivo旗舰产品的平均售价也稳步提升,全系列均价从2018年不到4000元增长到2021年的近5000元。

而最近发布的vivo X90系列旗舰产品,更是vivo底层技术创新成果的集中体现。胡柏山对X90系列的产品力及市场表现非常有信心:“高端用户看重的是一个品牌背后的实力,产品只是当期表现。vivo的实力已逐渐得到高端用户的认可。”

X90系列搭载了vivo全新自研V2芯片,自研AI深度学习加速器带来了震撼的4K超感夜视仪功能。

X90系列的操作系统是最新发布的OriginOS 3。在算法上,vivo改造了Linux延续30多年的内核架构,用“不公平调度”算法,明显改善系统流畅性; vivo的内存融合技术,在OriginOS 3上已经能让配置12G内存的手机达到20G内存的体验。OriginOS 3还创新了原地复活机制,当部分视频、阅读、办公应用在被系统关闭后再次启动时能快速回到之前的浏览状态,达成流畅自如的体验。在显示层面,vivo基于人因工程的研究,引入电影运动模糊原理,利用人眼的视觉暂留,解决流畅问题。

X90系列还在影像赛道再次上演“峰外更有一重天“的超越,尤其是X90 Pro 和X90 Pro+带来了“蔡司一英寸T*主摄”,vivo通过硬件升级,做出了行业唯一的F1.75的大光圈“一英寸”。 X90 Pro 和X90 Pro+搭载的超感光一英寸大底与V2芯片自研防抖、高速抓拍算法联合,使暗光拍摄能力相比上一代提升2倍,可以完成手持星空摄影;同时,30ms的超低延时运动策略,带来比肩专业相机的悬浮定格能力,暗光下也能轻松抓拍精彩瞬间。

X90系列的产品力让vivo在高端市场形成新的突破。X90开售销量同比X80增长2倍,X90 Pro与X90 Pro+是X80 Pro同期的4倍。

“vivo为什么能做出这么好的手机?”,胡柏山认为vivo能打造出高端的极致产品是因为:“vivo背后有系统的底层能力在支撑,而且在影像等赛道上的局部能力,vivo不比任何品牌差。”

从2018年首发屏幕指纹技术以来,vivo每一年、每一代旗舰产品都会有全球首创或行业领先的技术,硬核技术让vivo在高端突破之路上持续进化。

点赞文章
点我评价